- Heeft een drang naar vergaring van informatie en de daarbij technologische kant van een product.
- Wil invloed op producten en diensten en maakt dat ook kenbaar.
- Hij beseft zijn macht en eist een gelijkwaardige relatie.
- In tegenstelling tot de early adopter, die met name snel aanschaft, vertelt de prosumer ook wat er aan een product of dienst te verbeteren valt.
Op de site van NikeID is het geheel mogelijk om je eigen schoenen te customizen. Daarnaast worden de beste ontwerpen op de startpagina van de homepage vertoont. Ze creëren een platform, waarbij er een wisselwerking plaatsvindt tussen de prosumer en Nike zelf. De prosumer kan zo de eigen wensen creëren. Nike kan hier weer de benodigde informatie uit putten om zo de consument tegemoet te komen. Overigens is de input van de prosumer wel beperkt tot de opties die Nike geeft.
