Hot media

3 vormen van hot media:

• Subliminal advertising in de vorm van geur

• Nieuwsbrief

• Billboards

De toekomst van hot media

Hot media is ouder dan cool media. Cool media heeft de toekomst zegt men, want met alle sociale platforms en mogelijkheden tot interactie wordt er grote participatie verwacht van de consument. En de consument verwacht het ook van de media. Je wordt gebombardeerd met cool media. Je vindt dan ook nog maar weinig vormen van hot media

Subliminal advertising zal altijd grote impact hebben op de consument. Vooral geur spreekt de consument onbewust aan op de zintuigen – misschien zelfs je instinct. Als je het goed gebruikt kan het sterker werken dan welke postercampagne dan ook. Subliminal advertising vraagt totaal geen participatie van de consument, de klant kan er domweg niet omheen.

Elke bedrijf wil dat hun klanten op de hoogte blijven van de ontwikkelingen binnen hun bedrijf. Vaak versturen zij deze klanten een nieuwsbrief, maandelijks of per kwartaal. Deze nieuwsbrief vraagt geen interactie, het is uitsluitend eenrichtingsverkeer en informatief bedoeld. Ook al heeft de nieuwsbrief een update gehad door digitaal te gaan, maar toch heeft is zijn conventionele vorm nog steeds hetzelfde gebleven.

Billboards zijn een vrij statische vorm van media. Het is een vooral ‘in your face’ medium en heeft een echt 'hot' karakter. Hoewel er wel voorbeelden te noemen zijn, waarbij consumenten zelf de tekst op billboards kunnen bepalen door een sms te versturen, is het voornamelijk een medium, dat niet veel participatie vergt.

2010

Subliminal advertising blijf ik een interessant onderwerp vinden. Maar het wordt onderschat in hoeverre het invloed heeft op de consument.

In de grote brei van cool media kun je je onderscheiden door hot media te gebruiken. En vooral subliminal advertising is een manier om de primitieve zintuigen van de consument aan te spreken. Veel merken maken er al gebruik – denk aan de koffiegeur bij de starbucks. Ik zou het logisch vinden dat het wordt uitgebreid. Je zou bijvoorbeeld met geur de aandacht kunnen vestigen op een billboard of abri. Een abri, waar je anders zonder om te kijken aan voorbij gaat, kan opeens aantrekkelijker worden om je aandacht op te vestigen.

Daarnaast kan geluid, tast en smaak ook uitgebuit worden. Deze zintuigen zijn, in tegenstelling tot geur, onderbelicht. Als je hier in een goede combinatie of balans kunt krijgen, heb je een zeer sterk middel in handen om de consument te kunnen beïnvloeden.

Omdat deze vorm van advertising je onbewust raakt, kun je deze voor alle doelgroepen gebruiken - jong en oud, hoog- of laagopgeleid, autochtoon of allochtoon etc. Het enige minpunt is dat je geen selectie zou kunnen maken in doelgroep – het beïnvloedt iedereen of het beïnvloedt niemand.

De nieuwsbrief is een overschat medium. Een nieuwsbrief is dan misschien wel een vorm van reclame, maar heeft in mijn ogen nagenoeg geen effect. Het maakt ook niet uit of het nu digitaal is of niet. Tegenwoordig bestaan er ook RSS feeds, waarop consument zich aan kunnen melden. Deze feeds geven de consument automatisch de laatste nieuwtjes. De vorm van de informatie wordt bepaald door de verstrekker van de informatie. In de toekomst verwacht ik, dat het interactiever wordt. Zo moeten consumenten kunnen reageren of direct kunnen inspelen op de informatie die ze krijgen. Want wat heeft zo'n nieuwsbrief of feed anders voor zin voor het bedrijf en/of consument.